Новые амбиции спортивного телевидения
Летом было объявлено о создании в России нового спортивного канала с названием «Матч ТВ» с задачей завоевания аудитории, с общероссийским национальным и олимпийским статусами. Указом главы государства он включен в перечень обязательных общедоступных каналов и должен выйти в эфир 1 ноября по сетям канала «Россия 2». За создание телеканала взялся холдинг «Газпром-медиа», имеющий спортивную редакцию «НТВ+». Буквально на старте разгорелся конфликт между двумя известными медиаперсонами.
Александр Кержаков принимает эстафету олимпийского огня от Тины Канделаки (Евгений Асмолов/ФК Зенит);
Василий Уткин во время проведения семинара для начинающих спортивных журналистов (Вячеслав Евдокимов/ФК Зенит)
Обеим сторонам конфликта – телеведущей Тине Канделаки и авторитетному спортивному комментатору Василию Уткину, не один год возглавлявшему редакцию спортканалов «НТВ+», известности не занимать. Назначение Канделаки на пост генпродюсера и зама гендиректора «Матч ТВ» (сегодня Тинатин представляют и как IT-технолога) само по себе стало, согласно рейтингу «Медиалогии», самым обсуждаемым медиасобытием июля. Вступив в должность, она тут же заявила, что спортивный телеканал будет создаваться «с нуля». Уткин потребовал извинений. (Новый ресурс создается на базе его редакции. – Прим. ред.). Канделаки отказалась от комментариев, Уткин отказался работать под ее началом, чтобы не «предавать профессию».
У каждого из них немало сторонников и противников в среде коллег и зрителей. Александр Малькевич, в недалеком прошлом петербуржец, а сегодня занимающий пост гендиректора омского «12-го канала», выразил поддержку футбольному комментатору и даже пригласил его на свой канал. Чего хотели бы ожидать от переформатирования спортивного ТВ в России петербургские коллеги Уткина? Свою точку зрения представил SpbSJ.ru петербургский спортивный журналист Кирилл Легков.
«Я понимаю возмущение Уткина – самого лучшего спортивного комментатора России. Но само по себе назначение женщины, далекой от спорта, вряд бы так взорвало… Если Уткин обижается на пустяки, тогда он не прав. Думаю, он обиделся на конкретную фразу. Понятно, Канделаки в спорте и спортивном вещании ничего не понимает, но это и не обязательно, если ты хороший руководитель. Все зависит от того, как она себя проявит. Можно понять реакцию, если Тина собирается поднимать спортивное ТВ, разрушая то, что было сделано ранее. Но почему бы вдвоем мирно не сотрудничать? На мой взгляд, нужно преодолеть реверансы в социальных сетях, язвительные шутки и делать спортивное телевидение» – так отозвался Кирилл Легков о конфликте.
Нельзя сбрасывать со счетов заслуги команды Василия Уткина, да и проблемы спортивного ТВ, по словам нашего собеседника, кроются в общей ситуации со спортом в стране:
«Почему создается новый канал, понятно. Недавно был опрос ВЦИОМ, который вызвал легкий шок среди тех, кто любит футбол. Оказывается, 73% респондентов признались, что равнодушны к футболу, он им в принципе безразличен. Это самая низшая точка падения за всю историю. Даже в военное время такого не было», – замечает эксперт Spbsj.ru.
Сегодня многие скептически относятся к опросам, тем более проведенным проправительственными, а не независимыми центрами изучения общественного мнения. Но Кирилл Легков не сомневается в верности полученных цифр.
«Впереди – чемпионат мира (в 2018 году Россия впервые в своей истории станет страной-хозяйкой мирового чемпионата по футболу. – Прим. ред.). Естественно, надо что-то делать. Решили готовить игроков для сборной, утвердив новый лимит легионеров. Был принят президентский указ. В то же время наверху решили сделать хороший канал под эту лавочку. Надо подогревать интерес к спорту. Через три года страна должна жить футболом. Пока же мы видим иную картину. Это даже по стадионам заметно. Сегодня ''Петровский'' не заполняется. Вот почему я верю опросу», – пояснил свою уверенность эксперт.
В Москве и Петербурге, в России в целом сложилась нездоровая ситуация со спортивным телевидением. В Петербурге ситуацию с ТВ в целом нельзя назвать нормальной, тележурналистам негде работать.
«Нет сегодня хорошего спортивного телевидения. Если мы остановим на улице любого человека и попросим просто назвать спортивную программу, являющуюся узнаваемым брендом, мы не получим ответа. Канал “Россия 2” на базе ГТРК расформатирован, там не хватало контента, поэтому шли фильмы и передачи, не связанные со спортом. Есть система платных телеканалов, которые живут за счет абонентов и платного контента. Есть нишевое ТВ по различным видам спорта. У “России 2” и “НТВ+” было много проблем. Но главное, в стране кризис. Люди заняты житейскими вопросами, им не до развлечений. Что предложит новый телеканал? У нас нет команд хорошего уровня и спортсменов. Конкурируют не спортсмены, а деньги. Много разговоров о коррупции, деньгах, скандалах… Это уже раздражает».
Конечно, существуют отдельные удачные телепроекты. Кирилл Легков упомянул программу Игоря Порошина «Удар головой», выходившую в эфир «в неудобное время» на том же канале «Россия 2», или существующий сегодня на канале «Санкт-Петербург» региональный проект «Одиннадцать свидетелей» с Леонидом Генусовым, который можно видеть в Интернете, но не в каждом телевизоре.
Отвечая на традиционный вопрос «Что делать?», Кирилл Легков заметил:
«Спортивное ТВ поднимется только по мере возрастания интереса к самому спорту, когда научимся воспитывать спортсменов. Сегодня на телевидении не могут делать интересные программы, предлагается один формат – «говорящие головы» обсуждают футбол, который никто не смотрит. Согласитесь, забитый на пустом стадионе гол не очень смотрится на экране. Но главное, ничего придумывать не надо. Посмотрите, как это делают западные телеканалы. Там в телестудиях всегда красивые женщины, высокий градус эмоций, от смеха дрожат стены, одним словом, там есть шоу. Надо просто выйти на формат шоу, чтобы показывать спорт. Необходимо обсуждать моменты спортивного зрелища. Нужны сюжеты, интересные и болельщикам, и обывателям. Нужны эксперты – не только из области спорта, которые бы заинтересовали простых людей. Пусть специалист по моде оценивает, например, форму команд. Пусть звезды футбола, как на западном ТВ, ведут программы. Конечно, необходимо найти правильный баланс».
Сама Канделаки недавно заявила, что «сейчас российское телевидение ничем не уступает зарубежному – ни картинкой, ни контентом, ни скоростью отзывчивости».
Однако в Петербурге сегодня не то что авторские программы, даже трансляции футбольных матчей под вопросом. «Пятидесятилетние болельщики, и таких много, привыкли смотреть футбол по ТВ. Канал “Санкт-Петербург” когда-то показывал трансляции. Реформы на “НТВ+” не позволили приобрести лицензию. Трансляции хоккейного СКА тоже под вопросом – из-за переформатирования “100 ТВ”. Из-за изменений в холдинге БМГ некоторые спортивные журналисты потеряли работу. У LifeNews будет спортивная редакция, но чем она займется? И какова будет ее доля на новом канале?»